在当今商业圈中经常有很多企业家会这么问：
为什么很多企业不能迅速做大？
为什么销售了很多产品，企业却没有多少利润？
为什么企业在发展时感觉后继乏力？
……
其实，所有这些都源于“品牌”。对于企业而言，品牌就是竞争力，品牌就是生命力！那么何为品牌呢？
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。品牌是企业最大的财富，品牌就是价值。品牌对企业来讲，它是最有竞争力的，当市场发达到一定程度的时候，市场规范了，这个时候，品牌是企业最强大的竞争力。在今日的市场上，有品牌比无品牌更容易产生知名度，知名度高的品牌比知名度低的品牌更容易激发顾客购买欲，美誉度高的品牌比美誉度差的品牌更容易让顾客产生忠诚度，个性鲜明的品牌比没有个性的品牌更容易识别、传诵，完美的品牌比粗糙的品牌更有生命力。所以对一个企业来讲，只有品牌才是它最大的财富，只有品牌做成功了，这个企业才可以说是真正取得了成功。
未来营销是品牌的战争，企业如何整合有限资源与竞争品牌抗衡，扩大品牌张力，进而实现销售和利润的双赢。菲利浦科特勒为我们指出：品牌策略决定品牌成长速度。企业在这场全球品牌之战中审时度势，适度出击，全速前进当属上策。
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品牌认知和品牌形象 |
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中国消费者心目中的品牌形象 品牌形象是如何形成的 关于品牌的误区、品牌与产品、广告的关系 什么是好的品牌、如何测量品牌 如何成为好的品牌 、如何进行品牌建设 品牌调研的方法与模型 品牌研究案例 |
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广告效果测试主题大纲 |
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广告效果测试概述 |
为什么要做广告效果测试 |
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市场研究如何为广告服务 |
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广告测试的3W1H |
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广告效果测试的分类及事前测试方法 |
针对广告不同阶段和对象范围 广告效果测试的主要方法 广告脚本、样片测试研究技术 典型案例分享 |
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重点广告效果评估方法 |
洞悉口口相传的秘密——三角测试方法 广告与消费者情绪——广告效果反应测试 典型案例分享 |
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广告效果综合评估 |
广告的事后检测—综合广告效果研究 整合营销传播效果与体系建立 典型案例分享 |
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为什么有的广告会无效——广告与消费者文化 |
广告与地域文化 广告与传播元素 |
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媒介分析研究 |
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中国媒介市场的现状 |
电视媒体的格局 报纸/杂志市场的媒介现状 广播媒体的现状 互联网2.0时代 新媒体的现状与对品牌传播媒介的影响 |
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基于新环境下的品牌传播媒介创新 |
常规媒介传播方法与渠道分析 |
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信息爆炸时代的创新媒介传播方法 |
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媒介选择与媒介组合策略 |
评估媒介的主要指标 广告媒体的选择原则 广告媒体的组合策略 品牌传播中的媒介管理原则 |
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媒介调研方法与媒介数据使用指南 |
媒介效果的监测方法 媒介的价值分析 不同媒介监测的主要指标 |
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