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品牌传播专题——高级市场调研分析师培训班
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在当今商业圈中经常有很多企业家会这么问:

为什么很多企业不能迅速做大?

为什么销售了很多产品,企业却没有多少利润?

为什么企业在发展时感觉后继乏力?

……

   
其实,所有这些都源于“品牌”。对于企业而言,品牌就是竞争力,品牌就是生命力!那么何为品牌呢?

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。品牌是企业最大的财富,品牌就是价值。品牌对企业来讲,它是最有竞争力的,当市场发达到一定程度的时候,市场规范了,这个时候,品牌是企业最强大的竞争力。在今日的市场上,有品牌比无品牌更容易产生知名度,知名度高的品牌比知名度低的品牌更容易激发顾客购买欲,美誉度高的品牌比美誉度差的品牌更容易让顾客产生忠诚度,个性鲜明的品牌比没有个性的品牌更容易识别、传诵,完美的品牌比粗糙的品牌更有生命力。所以对一个企业来讲,只有品牌才是它最大的财富,只有品牌做成功了,这个企业才可以说是真正取得了成功。

未来营销是品牌的战争,企业如何整合有限资源与竞争品牌抗衡,扩大品牌张力,进而实现销售和利润的双赢。菲利浦科特勒为我们指出:品牌策略决定品牌成长速度。企业在这场全球品牌之战中审时度势,适度出击,全速前进当属上策。

 

品牌认知和品牌形象

 

中国消费者心目中的品牌形象

品牌形象是如何形成的

关于品牌的误区、品牌与产品、广告的关系

什么是好的品牌、如何测量品牌

如何成为好的品牌 、如何进行品牌建设

品牌调研的方法与模型

品牌研究案例

广告效果测试主题大纲

 

广告效果测试概述

为什么要做广告效果测试

市场研究如何为广告服务

广告测试的3W1H

广告效果测试的分类及事前测试方法

针对广告不同阶段和对象范围

广告效果测试的主要方法

广告脚本、样片测试研究技术

典型案例分享

重点广告效果评估方法

洞悉口口相传的秘密——三角测试方法

广告与消费者情绪——广告效果反应测试

典型案例分享

广告效果综合评估

广告的事后检测—综合广告效果研究

整合营销传播效果与体系建立

典型案例分享

为什么有的广告会无效——广告与消费者文化

广告与地域文化

广告与传播元素

媒介分析研究

 

中国媒介市场的现状

电视媒体的格局

报纸/杂志市场的媒介现状

广播媒体的现状

互联网2.0时代

新媒体的现状与对品牌传播媒介的影响

基于新环境下的品牌传播媒介创新

常规媒介传播方法与渠道分析
·广告传播
·活动传播
·公关传播
·口碑传播

信息爆炸时代的创新媒介传播方法
·事件营销
·品牌联盟
·不可忽视的口碑传播
·知识传播
·体验营销时代的终端传播
·意见领袖与族群传播

媒介选择与媒介组合策略

评估媒介的主要指标

广告媒体的选择原则

广告媒体的组合策略

品牌传播中的媒介管理原则

媒介调研方法与媒介数据使用指南

媒介效果的监测方法

媒介的价值分析

不同媒介监测的主要指标

       
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