主办单位：3see市场研究信息网
开课地点：北京
核心主题1：把准营销的脉搏——消费者行为研究
消费者是一切市场营销活动的基础，而了解消费者的基本消费行为，就能够获得制定营销策略的依据。通常来说，消费者的行为是由若干个瞬间构成的，而他（她）们在消费过程中形成的长期的消费习惯、他（她）们的消费观念、他（她）们的消费需求，都会影响到他（她）选择某种产品/服务/品牌。
核心主题2：化数据为营销行动——如何寻找市场机会和制定营销组合策略
当前的企业营销比拼的是对消费者需求的深入研究和洞察，以及基于消费者研究的目标市场机会开展营销的速度，而如何根据消费者的需求寻找市场机会，评估市场机会，并进行有效的营销策略的组合，是企业市场营销的重要任务。
核心主题3：营销要做到消费者的头脑中——营销效果检验
很多企业都有严密的周详的营销计划，在广告投入、终端促销、品牌推广等方面做了很多的工作，对于企业来说，常规的营销效果的检测可以通过销售量等指标来进行，但是，作为长线经营的企业，还需要考虑在消费者心目中的品牌地位，以及一系列营销活动的效果。
核心主题4：找出消费者表面行为后的真相—消费者研究困境与创新策略
很多时候发现，消费者说想要的不一定要，消费者说不要的不见得就不需要，消费者在不同场景所说的话常常存在误差，很多企业提出，有时候消费者说的不见得就是真正的需求，那么如何让消费者展示真正的心理动机呢？本次讲课汇集的专家来自于业内资深的消费者行为研究专家，有大量的一线调研实践和培训经验，向您全面解析消费者行为的基本工具与前沿方法，并有大量生动的案例展现，让您在短时间内速成消费者研究专家。
| 第一天 消费者行为、习惯与态度（U&A）研究 |
| 消费者使用习惯和态度研究提供的信息 | 品牌和广告认知 |
| 产品使用情况 |
| 购买情况 |
| 消费者的态度：对品牌的态度、对产品的态度个人价值观 |
| 如何洞察消费者的行为改变 |
影响消费行为的因素分析 |
| 消费者行为掩盖下的心理动机 |
| 消费群体的消费行为全面透析 |
| 营销研究中被忽视的消费行为 |
| 选择目标市场和进行产品定位 | 市场细分与市场评估 |
| 目标市场确定 |
| 产品定位的程序 |
| 寻找市场机会和制定营销组合策略 | 如何分析产品的渗透水平以寻找市场机会 |
| 评估市场规模和同业情况以寻找市场机会 |
| 品牌营销计划执行的评估 |
品牌知名度/渗透率/购买率 |
| 品牌忠诚度和品牌黏性 |
| 品牌形象分析 |
| 如何运用使用习惯和态度进行营销管理 |
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| 第二天 消费者价值观及生活形态与营销应用 |
| 消费者心理真相的挖掘技术 | 消费者研究面临的尴尬与困境 |
| 消费者研究中的心理探测技术 |
| 场景、角色等因素对消费者行为和心理的影响研究 |
| 消费者族群与生活形态研究 | 市场细分的新视角—消费者族群研究 |
| 价值观和文化如何影响消费者行为 |
| 中国消费者主要群体的生活形态分析 |
| 消费者价值分类： | 个人价值观及生活形态分类 |
| 价值观与消费的关系 |
| 产品需求偏好心理 |
| 社会阶层差异 |
| 消费者价值应用： |
对品牌定位的影响 |
| 对客户关系管理的影响 |
| 对产品开发的指导 |
| 对定价的指导 |
| 消费者价值在定性研究中的应用 | |
参会方式：
1、填写报名回执
2、培训费3000元/人 （包括培训费、资料费，住宿自理）
汇款信息：
开户名：北京信通四方企业顾问有限公司（3see市场研究信息网为其旗下网站）
帐 号：0200003809066122307
开户行：中国工商银行八里庄支行
联系方式：
联系人：段小姐
电 话：010-85860278
传 真：010-85863454
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