主办单位：3see市场研究信息网
　　开课时间：待定
　　开课地点：北京

　　如果你的产品比其它牌子的同类产品卖得贵、卖得快、卖得多、卖得久——就说明你的品牌竞争力强：反之，就说明你的品牌竞争力弱。在国际经济竞争中，通常是一流企业定标准，二流企业卖品牌，三流企业卖技术，四流企业卖产品，五流企业只能卖自己、卖厂房。企业之间的竞争，包括三个层次:价格竞争、质量竞争、品牌竞争。其中价格竞争是最低层次的，品牌竞争是最高层次，品牌竞争力统领企业其它所有竞争能力。
　　1990年，罗伯特·劳特朋提出了4C理论，向4P理论发起挑战。他认为营销应以客户（Consumer）为中心，不应是“消费者请注意”，而是“请注意消费者”；应关注并满足客户在成本（Cost）、便利（Convenience）方面的需求，加强与客户的沟通（Communication）。传统的营销理论都是从企业内部看营销，但实际上消费者嗷嗷待哺的时代早已过去，鱼儿已经离饵。营销者必须针对不同类型消费者的个性化需求抛出各色鱼饵，一条一条地引他们上钩。
　　整合营销传播正是一种基于4C的营销理论。它把广告、公关、促销、消费者购买行为乃至员工沟通等曾被认为相互独立的因素，看成一个整体，进行重新组合。要进行整合营销传播，应该注意四点：首先要由外而内，从市场情况出发，以客户需求为中心；其次，强调以结果为导向，要求结果具有可衡量性；第三，营销战略必须具有可行性，对广告进行全新定位，首席营销官要更多地参与企业决策，不能躲在某个角落做做广告就交差；第四，要按时间顺序将广告、媒体等多种资源重新整合、再分配。
　　市场调研为整合营销传播提供重要的前提及科学的依据。衡量广告效果通常有四个指标：广告的到达；广告的注目，对广告的态度；由广告影响产生的行动。这四个指标可以分成三个层次来考察广告效果：第一个层次是广告的传播效果。它是指广告到达的范围，广告到达的人群，受众对广告的注目程度。第二个层次是广告的诉求效果。它是指广告的形式、创意和诉求内容等对受众产生的吸引力和心理反映。第三个层次是广告对受众的行为效果。它是指受众由广告产生的心理反映而导致的品牌偏好行为，消费倾向改变和购买行动。
　　这三个层次的效果是紧密关联逐步实现的。很明显，传播效果是诉求效果和行为效果的基础，三个层次的广告效果是依次递进的关系，评价广告效果也必须按照三个层次去考察。这样才能真正找到是哪一层次的广告效果没有达到预期，是广告活动中的哪一个环节出了问题。

　　从3see市场研究信息网“求职招聘（http://www.3see.com/job/）”调研人才库统计资料看，90%的求职者只具备初级调研知识和经验，真正能够胜任企业需要的高级市场调研人才还是极度匮乏。据3see估计，国内高级市场调研人才年需求量有10000名缺口。
　　在过去的3年间，3see每年举办20场以上的SPSS统计培训、国家信息分析师培训、竞争情报培训、客户满意度培训，为国内企业培养了许多初中级调研人才。2005年8月，3see在国内首次推出系列高级市场调研分析师培训班，为企业培养能够围绕企业市场营销全面解决实际问题的高级市场调研人才。
　　3see高级市场调研分析师培训班将纷繁庞杂的调研体系划分为六个培训专题。凭借“中国市场调研业第一门户”的专业优势，对于每个专题，3see都为您聘请到业内顶尖专家，讲授难得外传的模型方法，再加上深入浅出实战案例，一定会让你有别有洞天、醍醐灌顶的感觉。我们相信，只要用心学习，你都有机会成为任何一个专题方面的高级市场调研分析专家。

培训讲师
　　授课老师来自数字100、零点调查、央视调查等业内知名度很高的公司，都是各研究方向上总监级的人物，有多年的丰富实战经验。

　　汤雪梅
　　﹡　数字100市场咨询公司总经理，原零点调查公司总裁。
　　﹡　教育背景：中欧EMBA。中国人民大学人口统计学硕士，资深研究员。接受美国乔治亚大学市场研究课程进修一年，系北京科技咨询
　　　　业协会注册咨询师。
　　﹡　专业经验：8年市场调查行业从业经验。在项目设计及调查技术、抽样控制、统计分析、品牌及企业竞争力、企业内部调查、网上调
　　　　查等方面有较多研究。并且在金融、媒体、房地产市场研究领域、等方面有丰富的实践。服务客户包括中国工商银行,平安保险,中国
　　　　人保,太平保险,三星电子，SK中国，中国电信，联想，海信，IT经理世界等上百个客户.
　　﹡　培训经验：为香港中文大学MBA、清华大学EMBA、清华大学MBA、北京大学MBA、中国人民大学EMBA、香港中文大学MBA等提供过市场
　　　　研究相关培训课程及讲座。为数十家企业提供过专题培训，包括河北三鹿，北京移动，中国联通，山东农业银行，天鸿书业，光大永
　　　　明，美好愿景，青岛啤酒等。在知名的国际品牌会议，国内的房地产会议，妇婴产业会议等上做主题发言，受到企业的好评。
　　﹡　为时代光华、前沿讲座提供培训，在各电视台和卫星培训播放。
　　﹡　讲演特点为：理论与实践结合，以真实而生动的第一手数据和案例为基础，多年的市场研究的经验提炼，信息量大，务实。合作著
　　　　书“定性研究方法使用指南”“市场调查手册”等。

　　肖明超
　　现任职务：
　　﹡　新锐营销与管理咨询专家
　　﹡　盛世指标数据管理有限公司研究总监

　　 先后在广州、武汉和北京从事市场研究和营销管理咨询工作，为国内30多家机构提供过消费者调研、营销策略制定、管理诊断与培训服务，北京科技咨询业协会注册咨询师，中国营销传播网、中国管理传播网、博锐管理沙龙、全球品牌网等营销管理网站专栏作家。在《中国商业评论》、《中外管理》、《首席市场官》、《营销学苑》、《销售与市场》、《科技咨询导报》、《销售与管理》等媒体发表过专业文章60多篇。倡导“诊断式市场研究”和“策略导入式市场研究”，强调消费者导向的营销策略，先后服务过丝宝集团、云南电信、重庆移动、长城润滑油、黑龙江联通、北京青年报社、中国建设银行、IT经理世界杂志社、北京市规划委员会、首都之窗网站等机构。并应邀为搜狐网站、北京企业媒体沙龙、清华大学公共管理学院、中国科学院研究生院、北京市顺义区政府、中国外运股份有限公司、北京市规划委员会通州分局等提供过专题培训服务。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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